一个好的知识付费产品,所需要具备的几个要素

经过去年的知识付费市场的整体火爆,今年的知识付费市场方向有所调整,各大平台不在迷醉于大V的力量,开始慢慢回归到用户本身的价值诉求之上。本文从知识付费整体市场观察出发,判断出知识付费行业所处的发展阶段,总结了知识付费与内容付费之间的关系,并给出一个好的知识付费产品所需要具备的几个要素。

一个好的知识付费产品,所需要具备的几个要素

一. 知识付费市场的现状

我们不妨通过几个目前市场上主流的知识付费产品的现状,来看看目前的知识付费行业。

1. 得到

提到知识付费,不得不提罗振宇的罗辑思维与得到。罗辑思维成功地培养了用户用音频来吸收碎片知识的习惯,同时,也很有先见之明地将自己的用户成功平移到了得到APP中。得到的用户相对市场上其他的知识付费产品的用户,用户的知识水平较高,也比较早开始使用知识付费产品,对于知识付费有良好的付费习惯。

一个好的知识付费产品,所需要具备的几个要素

得到上的知识付费内容主要以一年更新的专栏、大师课和精品课为主,价格从199到19.9,基本容差了知识付费用户的价格区间。其中销量前三名的为《薛兆丰的经济学课》、李笑来的《通往财富自由之路》、以及许岑的《如何成为有效学习的高手》。

纵观得到的销量排行榜,我们会发现,主要内容以财经、管理类为主,还是大部分用户比较乐意接受的成功学的内容范畴,销量较大,且主讲人均为在行业内有一定影响力和能力的人。目前,得到也开始介入了人文社科领域,上线了如《傅佩荣的西方哲学课》、《刘苏里·名家大课》等,一来看出其想做知识付费领域全行业的雄心,也同时说明,得到之前的成功学方向的用户价值所剩不多,所以需要更多的品类支撑,也可以吸收更多新用户。

2. 喜马拉雅
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